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如何一"名"驚人?先來看看國際大牌是如何起名的吧!
作者:管理員    文章來源:本站   時間:2019/3/11 11:23:51 鄭州營銷策劃

 

品牌作為一項特殊的資產,也是公司最持久的資產,比公司具體產品或生產設施的生命都長,所以需要我們好好經營和管理。

下面我們就來看看這些國際大牌當初是怎么給自己起名的吧!

 

如果你認為阿迪達斯的品牌名稱是從All Day I Dream About Soccer(我整天都夢想著足球)這句話的首字母縮略而成,那就大錯特錯了。這個名稱來源于它的創始人。第一次世界大戰結束后,德國男子阿道夫·達斯勒開始制作運動鞋,并用自己的教名“阿迪”(Adi)和其姓氏的前三個字母(Das)組合成了品牌名稱阿迪達斯(Adidas)。

 

最早的李維斯牛仔褲是舊金山附近礦工的工作服。來自巴伐利亞的猶太裔移民萊維·施特勞斯(Levi Strauss)用積壓的大量棕色帆布縫制了一批褲子,并用自己的名字命名。施特勞斯制作這種十分耐磨的褲子原本就是打算賣給在田地和礦場從事艱苦工作的工人穿著,但是隨著時代的變遷,“李維斯”牌牛仔褲已經變成了時尚的標志和全球牛仔服飾的“鼻祖”。

 

上世紀20年代,紐約的一位名叫魯本·馬圖斯的波蘭裔移民開始制作并出售冰激凌產品,后來他的生意越做越大,只是一直缺少一個響亮的名稱來吸引美國的消費者,因為當時美國人都喜歡購買從歐洲進口的產品。馬圖斯的妻子偶然想到一個名稱“哈根達斯”,只是這個名字沒有任何含義。

 

 運動服飾品牌耐克的名稱取自于希臘神話中的勝利女神的名字,該品牌由菲爾·奈特和比爾·鮑爾曼于1972年創立,耐克標志的創意靈感也來源于勝利女神舞動的翅膀。


該品牌的官方敘述表明,這個名稱并非赫爾曼·內維爾的小說《白鯨記》中一個人物的名字。該公司的創始人之一不久前表示,“星巴克”這個名字實際上是來自于無意中從一版老舊地圖上看到的地名。

 

樂高積木的名稱是丹麥語Leg Godt的縮寫,意為“玩得高興”。

 

大家對全球最大搜索引擎公司的起源已經相當熟知。創始人和投資商想要用一個能夠代表海量數據索引的名字來給公司命名,原本想好的名稱是“Googol”,代表10的100次冪,意即互聯網上的海量資源。但是投資商卻犯了一個拼寫錯誤,變成了今天人們耳熟能詳的“Google”。


奧多比系統軟件公司是位于舊金山的一家軟件公司,1982年以來,該公司的圖片、視頻和圖形編輯產品已經逐步進入了半個世界的家庭。公司名稱取自于加利福尼亞州莫諾縣一條叫“奧多比”的溪流,這條小溪就位于公司創始人之一約翰·沃諾克住宅的后面。

 

在汽車還只是富人的專屬用品的時代,德國汽車制造商提出打造一款中產階級也能開得起的汽車,于是“大眾”這個品牌在德語中的字面意思就是“人民的汽車”。

 

 最知名的西班牙時尚品牌薩拉的原本名稱應該是“佐爾巴”(Zorba)。薩拉的創始人阿曼西奧·奧爾特加非常喜歡安東尼·奎因的電影《希臘人佐爾巴》,并希望用“佐爾巴”這個名字命名由他創立的公司,但是1975年,“佐爾巴”已經是一家咖啡屋的注冊名稱,奧爾特加最終將公司命名為“薩拉”。


1984年6月,柳井正在廣島開設了第一家“優衣庫”,當時的名字叫“Unique Clothing Warehouse”,中文直譯就是“獨特(Unique)的服裝(Clothing)倉儲店(Warehouse)”。柳井正覺得店名太長,消費者不容易記住,于是縮短為“UNICLO”。但是后來在香港登記時,承辦人卻錯寫成“UNIQLO”。不過,大家發現Q這個字看起來反而比較有型,于是決定日本店面全都改名為“UNIQLO”。

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原來的全稱是“Minnesota Mining and Manufacturing Company(明尼蘇達礦業及制造公司)”,首字母是三個“M”,因此“3M”縮寫順理成章成了公司的品牌名稱。

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“Sony”這個自創詞是來源于兩個詞的合體,分別是拉丁語詞“Sonus”—表示聲音,以及美國俚語“Sonny”,表示聰明的小家伙。

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 百事可樂公司的發明者,Caleb Davis Bradham本來想成為一名醫生,但家庭拮據導致他未能繼續完成醫學院的學業。但他還是對醫學事業沒有死心,發明了一款他認為有助于消化的飲料--被稱為“Brad’s Drink”,是由糖,水,焦糖,檸檬油和肉豆蔻混合而成。 三年之后,Bradham把它重新命名為“Pepsi-Cola”,名稱取材于英文單詞“消化不良”—dyspepsia。


經過幾百年的歷史演進,商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷,品牌承載的含義也越來越豐富。為品牌起一個既好記又容易區分的名字,對企業的發展將會起到事半功倍的效果。

 

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