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佰草集、紅塔山、周黑鴨、五糧液、康師傅……它們都在用的命名套路,你想知道嗎?
作者:管理員    文章來源:本站   時間:2019/3/25 17:21:32 鄭州營銷策劃

一個好名字,往往一說出來就讓人感到愉快和驕傲。

比如:

 

“我今天買了一輛奔馳!”

“我今天去星巴克坐了一會兒!”

“我今天參觀了北京天安門!”

提到這些名字我們就會油然而生出一種不一樣的感覺。

這就是好名字的魅力。

一個好的品牌名稱是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。只要商標、名稱經過了注冊,那么你就擁有了對這個名字的獨家使用權。

一個優秀的名字都具有哪些特點呢?

一、合法,能注冊

一個再好的品牌,如果不能注冊,就不能受到法律的保護,終究不是屬于自己的品牌。

所以好名字的前提是能注冊。

比如占據中國功能性飲料市場份額近8成的紅牛,就不是中國人的品牌,而是泰國華人嚴彬與泰國天絲醫藥集團簽訂了20年的品牌授權,如今20年的期限已過,泰國天絲醫藥集團不再與中國總代續簽,那對于苦心經營20年的中國紅牛總代理自然會受到重大打擊。

二、暗示產品屬性

有些名字能夠讓人一眼就看出它是什么類型的產品,比如樂視、舒膚佳、好吃點、周黑鴨、康視頓、海飛絲,一看就是和行業相關的,能夠讓人迅速明白它在賣什么。那就省去了很多品牌宣傳的費用。但是這類名字只適合單一類型的產品,不適合多元化發展。比如海飛絲是和頭發相關的產品,如果把這個名字運用到藥品相關的產品就不會那么適用了。

三、預埋發展管線

企業在命名的時候應該考慮到以后有跨產品、跨行業經營的可能性,所以在前期命名時就不要與產品聯系太緊密。比如周黑鴨,作為賣鴨肉的產品名字可以,但是不適合作為企業的名字,如果以后企業擴張,要賣服裝、房地產等,那就要重新建立品牌了。但是像索尼、海信、海爾等這類沒有實際意義的詞反倒沒有品牌擴張的限制。

似乎優秀的品牌總是別人的。

但是!

如果你掌握了這些起名的方法,你的品牌也可以萬古長青,永垂不朽!

一、以產品帶給消費者的不同利益層面來命名

1、功效性品牌:以產品的某一功能效果進行命名,比如:舒膚佳香皂、佳潔士牙膏、聰明一號口服液、飄柔洗發露、美膚寶、婷美、好吃點、康師傅、郁美凈、綠瘦減肥茶等等。

2、情感性品牌:以帶給消費者的精神感受作為命名依據:樂視、旺旺、口水娃、盼盼、喜之郎、統一、酒鬼酒、大寶、啟初、愛護、雅麗潔、多喜愛、心相印等等。

二、以人名、姓氏命名:張裕紅酒、徐福記、周大生、林氏木業

三、以產品成分命名:百草味、佰草集、五糧液、

四、以自然景象命名:雪花啤酒、彩虹糖、

五、以地名命名:青島啤酒、珠江啤酒、重慶啤酒、茅臺、北冰洋汽水、北京方便面、云南白藥、老廟黃金、完達山、紅塔山、黃山

六、以動、植物命名:紅豆、三只松鼠、大白兔、紅牛、紅色小象、小浣熊、小米、蘋果

七、以拼音命名:CHANGHONG

八、以某個稱呼命名:老板電器、兄弟打印機

九、以翻譯后的漢字諧音 波司登、德芙、多芬、百威、香奈兒、可口可樂、百事可樂、露安適、羅萊、富安娜

十、以數字命名999感冒靈、555香煙

十一、以外語命名: Mac Olay、  SK-Ⅱ、I Do PPTV

十二、自創命名 SONY TCL Hisense LG COOCQQ  、海爾 、美的

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